關(guān)于網(wǎng)紅直播帶貨能走多遠(yuǎn)的十個關(guān)鍵問題
微博。以引入明星起家的微博雖然受到其他新興娛樂方式的猛烈沖擊,但是龐大的存量用戶基礎(chǔ)仍是網(wǎng)紅進行宣發(fā)的窗口之一(可能不是主戰(zhàn)場)。2019年6月,微博上粉絲規(guī)模大于2萬或月閱讀量大于10萬的頭部作者規(guī)模為78萬,與去年同期相比增長32%,其中粉絲規(guī)模大于50萬或月閱讀量大于1000萬的大V用戶規(guī)模接近6萬。2019年上半年7.8萬個內(nèi)容作者通過電商獲得收入,大V用戶中發(fā)布電商內(nèi)容的比例達(dá)到30%。但是微博的流量摻雜一定“水分”。2017年開始,微博開始給用戶塞“粉”,疊加微博選擇性“被吞”機制(用戶發(fā)一條微博并不是推送給全部粉絲,而是按照一定的權(quán)重計算推送給部分粉絲),如果被塞的“粉”越多,那么原本的“活粉”(實實在在的活躍粉絲)能看到這條微博的幾率越小。微博目前也缺乏直播窗口,圖文+商品鏈接的方式的效率相對較低,網(wǎng)紅帶貨的體量并不是很大。如果品牌為直接獲取銷售的收益,微博可能不是的選項。
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威士忌OEM貼牌有哪些好處
相對于購買方而言,供給方處于相對被動的地位,然而,采用OEM方式仍然是有利可圖的。(1)進入國際市場,參與國際競爭,近幾年來,國內(nèi)家電等行業(yè)競爭日趨激烈,市場趨于飽和,某些國內(nèi)制造企業(yè)為了能開拓市場,而為國外品牌做代工。增強了企業(yè)的意識。
「威士忌加工廠家」威士忌可以怎么喝及正確方式
威士忌是以谷物為原料,經(jīng)發(fā)酵、蒸餾、陳釀而成的一種酒精飲料,所采用的原料不同,風(fēng)味特色也會不盡相同。如今,威士忌可以說是,其中消費大國包括英國和美國等。如此多的人鐘情于威士忌,那么威士忌喝法到底有哪些呢?
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內(nèi)容平臺中心化決定網(wǎng)紅帶貨馬太效應(yīng)
對于內(nèi)容平臺來說,流量的中心化程度決定了網(wǎng)紅直播帶貨的中心化程度。我們在此前的《快手的品格:快即是慢,慢即是快》的報告里有過詳細(xì)的論述,抖音是以“內(nèi)容”為導(dǎo)向,中心化程度高(3%的視頻占據(jù)著80%的用戶播放量);快手則以“創(chuàng)作者”為導(dǎo)向,去中心化程度高(頭部內(nèi)容限流在30%左右),流量是網(wǎng)紅直播帶貨的基礎(chǔ),流量結(jié)構(gòu)也就對帶貨的馬太效應(yīng)有了決定性作用。根據(jù)淘寶聯(lián)盟發(fā)布的2019年雙11站外達(dá)人TOP榜單中,我們發(fā)現(xiàn)快手主播占據(jù)三成以上,分布亦較為平均(從淘寶站外賣貨的辛巴到第三十九的貝源哥);抖音主播約16%(主要由于快手直播的供給與受眾都更多一些),其中李佳琦Austin一馬當(dāng)先,其他主播帶貨能力較為分散。李佳琦的帶貨能力固然,但也得益于抖音流量推薦及中心化機制,這是不依賴于個人的,這也是偶然性與必然性的辯證關(guān)系。
就算法上來說,都是“用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽的匹配,層層的用戶池反饋機制”。抖音與快手的算法不同,主要體現(xiàn)在兩個方面:1)重復(fù)內(nèi)容的處理,在抖音的算法體系內(nèi),疑似重復(fù)的內(nèi)容會被低流量推薦;快手則為了保證每個創(chuàng)作者被看到的,哪怕是相似的內(nèi)容也會獲得推薦的機會。2)流量觸頂?shù)奶幚?,在抖音上可能存在著?shù)億用戶觀看過的內(nèi)容,快手上則,當(dāng)視頻熱度達(dá)到一定閾值后,曝光機會將不斷降低。這也就決定了抖音在流量端的中心化以及快手的相對去中心化。
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